Le déferlement des foires à la bière

10 mars 2020 - Camille BOURIGAULT

À quelques jours de la Saint-Patrick (17 mars), de nombreuses enseignes lancent une foire à la bière. D’Intermarché à Système U en passant par Market, Auchan et Géant Casino, Rayon Boissons a décortiqué ces opérations.

Ce n’est certainement pas un hasard du calendrier. À l’approche de la Saint-Patrick, célébrée le 17 mars, les distributeurs inaugurent leurs foires à bières. Système U a dégainé le premier avec une opération démarrant dès le mardi 3 mars. À l’affiche une centaine de références notamment venues de brasseries Asahi, Goudale, 3 Monts, Vézelay, House of Beer, De Sutter, Heineken, Brewdog, AB InBev, Jenlain, Duvel-Moortgat ou encore Castelain. Environ un quart des produits présentés sont assortis de réductions de type « 2 + 1 » ou – 30 % de remise immédiate. Chaque recette est accompagnée d’un profil gustatif pour orienter le consommateur.

Mais dès aujourd’hui, Market, Intermarché et Géant Casino débarquent avec leurs opérations respectives. Chez Market, on peut souligner un joli assortiment de craft beer avec des marques telles que Brooklyn, Guinness, Goose Island, Brewdog, St Austell mais aussi de nombreuses Françaises comme Goudale, Vézelay, Castelain, Pietra. L’enseigne de supermarchés met également à l’honneur ses marques propres Estribos, Iceweiss, Organic Beer ou encore Walbergem. Tout comme chez Système U de multiples mécaniques promotionnelles sont mises en place mais toujours dans le respect de la limite de - 34 % de la loi Egalim.

Chez Intermarché de nombreuses marques sont également au rendez-vous. On peut notamment citer La Goudale, Triple secret des moines, Belzebuth, La Bête, Ch’ti, Jenlain, Pietra, Mort Subite, Lagunitas, Kwak, Tripel Karmeliet, Goose Island, Cuvée des Trolls, Fisher, Affligem, Hapkin, Mikkeler, St Austell, Brewdog, Guinness ou encore Hop House 13. Là encore les mécaniques promotionnelles varient d’un produit à l’autre mais reste globalement autour des – 34 % de réduction.

Géant Casino met également en avant quelques bières dans son opération « Salon Whisky et Bière ». L’enseigne d’hypermarchés a davantage misé sur des références en pack telles que Leffe, Goudale et Heineken mais propose aussi quelques bouteilles de cave à bières à l’image de Cornet ou de sa marque maison La Collective du houblon.

Enfin Auchan attaquera demain son opération Saint-Patrick. Au sein de cette offre de nombreuses signatures nordistes (Ducasse, 3 Monts, Bellerose, Jenlain, Ch’ti, Castelain, Angélus, Page 24) mais aussi belges (Duvel, La Chouffe, Maredsous, Tripel Karmeliet, Hapkin, etc.). À noter, la présence de la toute nouvelle gamme Ginette, commercialisée par AB InBev. La plupart des références en bouteilles individuelles seront assorties d’offres « 2 +1 » tandis que les packs bénéficient le plus souvent d’une remise immédiate de – 30 %.

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