Kronenbourg utilise une solution de prévision météorologique pour adapter sa communication

3 juillet 2020 - Camille BOURIGAULT

Le brasseur alsacien Kronenbourg a fait appel à lmediacenter afin de « convertir les variations météorologiques en opportunités marketing ». En effet, la régie publicitaire a développé un système dans le but d’optimiser la diffusion des spots de pub dans les centres commerciaux en fonction de la température, de l’humidité, de la pression atmosphérique, etc. Ainsi les spots de 1664 - la marque de bière spéciale du groupe Kronenbourg -, qui sont diffusés au national sur les écrans des allées principales des hypermarchés Auchan, se déclenchent à condition que les variables climatiques de la zone géographique en question soient remplies. À savoir une température minimum et du soleil. Et ce avec une grande flexibilité puisque la diffusion ou non peut être acté jusqu’à J-1.

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