Lancement d'un cider on ice

Kronenbourg sort Apple Frost

23 avril 2008 - K. Ermenier

Huit ans après l’arrêt de X-Cider sur le marché français, les Brasseries Kronenbourg retentent leur chance sur le terrain des boissons aux pommes branchées avec Apple Frost. L’idée, cette fois, étant de créer un segment tout à fait nouveau à destination des 18-35 ans, celui des ciders on ice. Ce projet trouve son inspiration en Grande-Bretagne où les cidres fruités à consommer avec des glaçons (comme Palmer’s et Bulmer’s) font un carton. A l’origine, Kronenbourg devait d’ailleurs lancer une marque anglaise sur le marché, Strongbow Gold, mais les tests réalisés dans 150 points de ventes CHR puis le rachat de S&N Grande-Bretagne par Heineken, ont encouragé le Français à développer sa propre signature. Frost va donc tenter de réussir là où bien des initiatives ont échoué : Strongbow et Flagger (CSR) en 1995, X Cider (Kronenbourg) et City Cider (CCLF) en 1997, etc. Fabrice Renaudeau, directeur marketing des Brasseries Kronenbourg, est très confiant : « Le contexte est différent. La vague des ready to drink s’est essoufflée et les bières tendances n’enregistrent plus les progressions du passé. Il y a donc une place pour une nouvelle génération de boissons. » Autre argument : « Il s’agit là d’un mélange de pommes de dégustation et de poires qui offre un goût différent du cider traditionnel, plus fruité, plus rond, et qui instaure un nouveau rituel de consommation. » Histoire de lancer cette nouvelle mode, Kronenbourg prévoit de faire déguster Apple Frost dans une quarantaine de festivals de musique en France et envisage 450 événements en GMS. 4 000 cafés sont ciblés et plusieurs enseignes de la grande distribution compteront Apple Frost dans leur linéaire bières à compter de juin : Carrefour, Casino, Leclerc, Intermarché, Système U. Le brasseur préconise de l’implanter aux côtés des malternatives et des bières branchées type Desperados. « Comme on ne crée pas une catégorie avec un seul produit, d’autres références sont d’ores et déjà dans les cartons », avance Fabrice Renaudeau. Au programme pour 2009 : Frost à la poire, aux fruits des bois ou encore en grand format.

LE MAGAZINE DES BOISSONS EN GRANDE DISTRIBUTION

● L’expertise du seul magazine dédié aux boissons en GMS
● De nombreux reportages en magasins, enquêtes et dossiers produits
● L’évolution chiffrée et les tendances fines du rayon liquides et vins

Profitez d'une offre découverte 3 mois