Bières

Heineken bientôt disponible en bouteille PET

Heineken va commercialiser en GMS sa marque leader conditionnée en bouteille PET disponible en pack 4 x 40 cl. Le brasseur souhaite permettre aux consommateurs de servir cette bière spéciale à zéro degré.

Première marque du rayon bières en hypers et supers (18 % de part de marché volume), Heineken testera un conditionnement en bouteille PET de 40 cl cette saison. Objectif : permettre aux consommateurs de servir cette bière à sa température optimale de dégustation, soit entre zéro et deux degrés.

“Sortie du réfrigérateur et glissée dans le congélateur, cette bouteille descend à une température proche de zéro degré en seulement dix minutes”, précise Pascal Sabrié, président d’Heineken France. Un indicateur de fraîcheur figurera sur la bouteille sous forme d’une étoile blanche qui deviendra rouge à température optimale. Ce nouveau conditionnement sera commercialisé en pack 4 x 40 cl en GMS.

Heineken, qui a publié hier de bons résultats pour son exercice 2014, annonce par ailleurs “une trentaine d’initiatives innovantes” cette saison en France. Parmi elles, de nouveaux formats (comme une slim can 25 cl), de nouvelles recettes (comme l’Affligem Cuvée Carmin) et même de nouvelles marques, l’une annoncée pour fin mars et l’autre pour septembre.

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