Sponsoring

Fête de la bière aux JO de Pékin

28 mai 2008 - K. Ermenier

Premier record des JO de Pékin : trois bières figurent parmi les sponsors officiels. Aux côtés des partenaires internationaux (Coca-Cola, Mc Donalds, Kodak, etc.) s’alignent en effet Tsingtao, Yanjing et Budweiser. Présente dans 50 pays, la bière de riz Tsingtao a mis en place un énorme dispositif à l’approche de l’événement : lancement d’un programme de télévision national, augmentation de 22 % de ses investissements media en Chine, parrainage de manifestations sportives et accueil de visiteurs. Ouverte à l’export en 2000, la brasserie chinoise Yanjing – qui se place tout de même au neuvième rang mondial en volume derrière sa compatriote Tsingtao Brewery - a quant à elle prévu 13 nouvelles lignes de production pour répondre à la demande. En France, IBB distribue deux de ces sponsors en hypers et supers : Tsingtao et Bud. Mais rien n’a été prévu dans l’immédiat pour les mettre à l’honneur. Malaise autour de la Chine oblige. « Tout le monde fait profil bas », confirme le dirigeant d’IBB. Ce dernier hésite même à promouvoir comme il l’avait envisagé une autre bière, la Beijing, plus valorisée que sa cousine Tsingtao.

LE MAGAZINE DES BOISSONS EN GRANDE DISTRIBUTION

● L’expertise du seul magazine dédié aux boissons en GMS
● De nombreux reportages en magasins, enquêtes et dossiers produits
● L’évolution chiffrée et les tendances fines du rayon liquides et vins

Profitez d'une offre découverte 3 mois