Un tiers du budget de l’interprofession cidricole (l’Unicid) sera cette année consacré au Cidre d’Automne. Autrement appelé cidre nouveau, ce dernier est issu de la fermentation des premières pommes à cidre de septembre. Une précédente initiative avait déjà porté ses fruits avec près de 10 millions de bouteilles vendues par an.

Les cidriers retentent l’expérience mais avec des ambitions plus mesurées : ils visent 500 000 bouteilles en année une. A compter du 4 novembre prochain, six signatures déclineront leur cuvée douce et peu alcoolisée (autour de 2 % d’alcool) sous cette bannière commune : Loïc Raison, Ecusson, Kérisac, Val de Rance, Maeyaert et Viard. Au programme cette année : campagne radio mettant en scène l’acteur Thierry Lhermitte, parrain de l’opération, stop rayons, boxs et collerettes pour distinguer les bouteilles dans les linéaires ainsi que des animations-dégustations.