Bières : La bouteille édition limitée Ed Banger d’Heineken interdite de publicité par l’A.N.P.A.A

La bouteille édition limitée Ed Banger d’Heineken interdite de publicité par l’A.N.P.A.A (Photo DR pour Rayon Boissons)

L’Association nationale de prévention en Alcoologie et Addictologie (ANPAA) a obtenu en référé auprès du Tribunal de Grande Instance de Paris (ordonnance du 18 juillet 2013), le retrait des publicités en ligne autour de la bouteille Heineken édition spéciale « Ed BANGER », réalisée à l’occasion des 140 ans de la marque.

La bouteille Heineken imaginée par le designer So Me n’a pas été interdite à la vente. Seule sa publicité a été sanctionnée au titre que les indications mentionnées en anglais sur la bouteille étaient jugées incitatives et contraires à la loi Evin. Traduction du texte inscrit sur la bouteille : « Alors, comme tu vas poser tes lèvres sur mon cou, permets-moi d’abord de me présenter ! Je suis une version limitée. Expose-moi à la lumière. Puis éteins la lumière. Surprise : je brille. As-tu déjà vu ça avant ? je sais, c’est brillant ! »

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