Adepte d’une communication « décalée, originale et créative » dixit Bénédicte Oudin, responsable marketing de SAB Miller France, le propriétaire de la bière Grolsch veut frapper fort chez Carrefour. Présent avec Grolsch depuis fin 2013 dans l’enseigne, SAB Miller déploie à partir d’aujourd’hui une opération originale au sein des très grands hypers Carrefour.

Il s’agit d’une installation artistique de plusieurs modules de formes géométriques réalisés par un duo de designers à l’aide de cartons de la marque. Côté face pour les consommateurs, quand ils entrent dans le point de vente, l’ensemble est couvert de feuilles vertes, ne dévoilant rien de la marque mise en avant. Côté pile, en pénétrant dans l’espace d’animation, ils découvrent la marque, peuvent la déguster et bénéficier de l’offre promo en cours.

Le dispositif joue sur le contraste entre une structure vierge de tout signe typographique et l’omniprésence de logos dans les magasins. Lancée chez Monoprix en 2012, la bière Grolsch est maintenant présente dans les linéaires de nombreux distributeurs. Chez Carrefour, bien sûr, mais aussi Géant Casino et Auchan.