Bière

AB InBev s’attaque à Desperados avec Cubanisto

6 mars 2014 - Jacques Bertin

Le propriétaire de Leffe et Hoegaarden proposera dès la fin de ce mois-ci une nouvelle marque sur le marché français. Baptisée Cubanisto, cette bière « tendance » sera aromatisée au rhum des Caraïbes et aux agrumes. Elle se place en concurrente directe de Desperados d’Heineken et de Skoll de Kronenbourg.

Un nouvel opérateur majeur entre dans la danse des bières « tendance ». Après Heineken dont la Desperados cartonne depuis plus de quinze ans, après Brasseries Kronenbourg dont la Skøll a effectué un démarrage canon en 2013, AB InBev arrive. Le propriétaire de Leffe et Hoegaarden, entre autres, présente une toute nouvelle marque imaginée spécialement pour les marchés français et britannique : Cubanisto.

Il s’agit d’une bière aromatisée au rhum des Caraïbes et aux notes de citron, citron vert et orange, titrant 5,9°.

Deux références signées Cubanisto seront commercialisées dans les grandes surfaces françaises dès la fin mars : un pack 3 x 33 cl dont le PVC devrait se situer entre 4,50 € et 4,90 € et un pack 12 x 33 cl (de 16,50 € à 16,90 €). Une boîte 50 cl s’ajoutera à la gamme fin mai.

Comme ses concurrentes Desperados et Skøll, la bière Cubanisto sera également distribuée en bars et boîtes de nuit. Un circuit pour lequel une bouteille spéciale, avec étiquetage luminescent, a été conçue.

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