Distribution

Baisse des prix : Intermarché s’immisce dans la lutte

14 janvier 2022 - Ugo BRUSETTI

Si Leclerc possède une longueur d’avance sur les baisses de tarif des marques phares du rayon des spiritueux, sur le carrelage, les Mousquetaires suivent le rythme. Le virage s’opère déjà sur William Peel, Pastis 51 et Captain Morgan. Jack Daniel’s est le prochain sur la liste.

Dans cet Intermarché hyper de Nantes, Captain Morgan spiced gold est désormais vendu 12,35 € – Photo Rayon Boissons

Des paroles aux actes. Il y a quelques jours, l’expert grande conso Olivier Dauvers révélait le contenu de la lettre du président du groupement des Mousquetaires, Didier Duhaupand, à l’attention de ses équipes pour la nouvelle année. Il y était notamment question de l’ambition de « redevenir les premiers en prix ». Sur le terrain, rien d’étonnant donc à voir le rayon spiritueux se mettre au diapason. Pour rappel, la loi Egalim 2 et le nouveau calcul du SRP –sur le seul tarif et non plus en prenant les taxes en compte – permettent de rogner les PVC. À commencer par ceux des leaders de chaque grande catégorie, anisés, whiskies et rhums en premier lieu.

Leclerc a donc relancé la bataille via le litre de Ricard début décembre avant que Casino, via son site de e-commerce (drive et livraison à domicile) n’en rajoute une couche. Dans ce feuilleton qui est encore loin d’avoir livré son verdict, les magasins Intermarché suivent de très près ceux de Leclerc. Ainsi, d’après nos visites en points de vente et les relevés effectués sur le site drive de l’enseigne ces derniers jours, nombre de références phares ont vu leur prix fondre.

C’est le cas de William Peel. Sur le scotch blend de Marie Brizard Wine & Spirits, le 70 cl s’élève à 10,75 € (contre 11,54 € en moyenne au second semestre 2021 d’après nos relevés) et le litre à 15,26 € (contre 16,31 € au second semestre 2021). Quant au Pastis 51, 1,32 € a été gratté sur le tarif moyen du format litre ! Il tourne désormais autour des 18,10 €. Enfin, Intermarché a su être réactif sur Captain Morgan, star du rayon avec plus de 6 millions de litres écoulés annuellement. La version spiced gold est désormais vendue 12,35 €. Soit une baisse de près d’un euro par rapport au semestre précédent.

Dans ce Leclerc situé à Ploufragan (22), le prix de la bouteille de 70 cl de Jack Daniel's s'élève à 19,27 € – Photo Rayon Boissons.

Pour savoir quelle sera la prochaine référence phare concernée par cette baisse des prix, il faut de nouveau se tourner vers Leclerc. En magasins et dans un grand nombre de drives, la bouteille de 70 cl de Jack Daniel’s a vu son tarif évoluer, passant de 19,98 € à 19,27 €. Nul doute que les Mousquetaires ne tarderont pas à suivre le mouvement. Quant aux autres, ils campent encore sur leurs positions. Mais pour combien de temps encore…

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