Vins : Vieux Papes devient la première marque sans IG en rosé

Photo DR pour Rayon Boissons

Avec quasiment trois millions de cols vendus en hypers et supers en 2014 selon Iri, Vieux Papes rosé détrône sa rivale La Villageoise. D’une courte tête, 10 000 cols seulement, mais qui permettent à Vieux Papes de se hisser au premier rang des marques nationales de la catégorie.

Elle progresse sur ses deux références, sans mention de cépage (+ 26 %) et avec mention de cépage (+38,5 %). De son côté, La Villageoise vendue en bouteille Pet de 150 cl, cède du terrain (- 10 %). Cinquantenaire, elle conserve des fidèles, mais peine à recruter de nouveaux consommateurs. Ses poursuivantes sont Champlure et Le Cube.

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