« Beaucoup ont craint que le passage de la marque Cambras sur des bi-cépages ne vienne concurrencer la marque Ormes de Cambras , rappelle à Rayon Boissons Perrine Bonnivard, chef de groupe marketing chez Castel Frères. Or, Ormes de Cambras a encore gagné 2,3millions de cols en hypers et supers cette année ! »

La preuve par l’exemple ! La signature d’IGP Pays d’Oc tire surtout sa croissance du Bag-in-Box® (+ 29 %) dont le positionnement prix l’avantage par rapport à la concurrence. La moitié de sa dynamique provient aussi des nouveaux cépages développés sur la marque tels que les grenaches rouge et rosé et le chardonnay.