La marque de Haussmann Famille, filiale de Larraqué Vins International (LVI), poursuit son ascension en GMS. L’an passé, les ventes de Baron Eugène ont dépassé le million de cols en GMS, en croissance de + 15 % sur un marché du bordeaux qui recule à – 2,7 % en 2016. Ce challenger profite des efforts de communication en affichage et sur le web du négociant bordelais depuis 2011.

Cette année, LVI prévoit deux campagnes d’affichage en avril et en décembre dans le métro parisien. Elle communiquera par ailleurs dans 14 agglomérations en province, dont Bordeaux, Rennes, Cherbourg ou encore Nice, contre sept l’an passé.