Pour doper les ventes de sa cuvée de vin de France Jean-Baptiste, la maison Patriarche offre des séjours à gagner en Bourgogne avec des survols de la région en montgolfière. L’opération, portée par des collerettes sur les bouteilles, dure jusqu’au 31 janvier. Elle est doublée d’un bon de réduction immédiat (BRI) de 0,30 euro à valoir pour l’achat d’une bouteille.

Avec ce jeu et cette réduction, la marque, qui avoisine 500 000 cols en hypers et supers, ne devrait pas passer inaperçue en rayon. Et c’est bien l’objectif ! Depuis trois ans, en effet, la cuvée Jean-Baptiste fait apparaître le cépage sur ses étiquettes (merlot en rouge, cinsault en rosé, sauvignon en blanc) et doit encore faire découvrir cette spécificité aux consommateurs.