Le Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux (CIVB) est revenu sur les objectifs de la nouvelle campagne de promotion. Le territoire de communication choisi est l'art de vivre. Les visuels dépeignent une ambiance sensorielle et chaleureuse afin de toucher en priorité les trentenaires, plutôt urbains et épicuriens. La campagne se décline en trois visuels identiques pour tous les pays, exception faite de la France où les personnages mis en scène passent à la trappe, loi Evin oblige.

En 2012, le budget marketing du CIVB s'élève à 24 millions d'euros. La France, la Chine et les Etats-Unis sont les pays qui disposent de l'enveloppe la plus importante.