En 2010, l’interprofession des vins de Beaujolais va mettre de côté sa traditionnelle campagne d’affichage pour se tourner vers la radio. « Le moyen le plus efficace pour toucher un maximum de contacts », selon Jean Bourjade, le directeur d’Inter Beaujolais.

250 spots de 10 ou 20 secondes sont ainsi prévus du 15 au 21 novembre, soit la semaine de la sortie des primeurs. Le message sera axé sur l’appellation et caractère gustatif du vin : fruité et gourmand.