Vins effervescents : Bacardi Martini revoit la stratégie de Martini Spumente

Un an après le lancement de Martini Spumente chez Monoprix, Bacardi Martini France a revu le positionnement de sa gamme suite à plusieurs études shoppers. L’opérateur a décidé d’arrêter la référence Martini Dolce trop sucrée au goût des consommateurs pour la remplacer par un prosecco brut, appellation particulièrement en vogue.

De plus, Bacardi Martini préconise désormais de positionner ses vins au rayon effervescents. Une implantation qui entraîne également un réajustement du prix à 7,90 € la bouteille contre 11,35 € l’an dernier. Ce lancement sera soutenu par une campagne presse grand public. Martini Spumente Perla (rosé) et Prosecco vont faire leur apparition chez Auchan, Carrefour et Leclerc.

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