La marque phare de côtes-de-provence rosé des vins Guillaume de Chevron Villette adopte la poche souple dans sa version 1,5 l en lieu et place du Bag-in-box® trois litres. L’an passé, le propriétaire provençal s’est équipé d’une ligne dédiée à cet emballage pour un montant de 700 000 euros.

Il capitalise aujourd’hui sur ce format qui permet de proposer sa référence à un prix facial plus accessible pour le consommateur : 14 € l’unité d’1,5 l. Château Reillanne totalise un million d’équivalents cols en grande distribution.