Du haut de ses 13 millions de cols vendus en grande distribution, la première marque de côtes-du-rhône opère un changement de sourcing majeur sur ses petites bouteilles de 25 cl. La référence Prestige de Cellier des Dauphins, déclinée en pack de quatre ou six, vient de basculer sur l’IGP méditerranée. Les deux couleurs sont concernées, rouge et blanc.

Ce nouvel approvisionnement intervient dans un contexte de forte valorisation de l’appellation côtes-du-rhône. Il doit permettre à l’UVCDR de continuer à soutenir sa marque tout en conservant un niveau de prix attractif. Le pack de 6x25 cl de Cellier des Dauphins en rouge a été repéré dans un hyper au prix de 7,05 €, soit 4,70 € le litre.