Multiple par essence. Voici le nom de la nouvelle campagne publicitaire dévoilée par le Bureau Nationale Interprofessionnel de l'Armagnac (BNIA) en cette rentrée. Réalisée par Adèle Sinigre et Noélie Dubis, celle-ci vise à "réinventer l'image de l'armagnac", dixit le communiqué du BNIA.

Trois visuels ont été créés pour l'occasion afin de souligner la diversité de l'eau-de-vie gasconne et de ses modes de consommation. "La presse spécialisée mais aussi des supports plus grand public véhiculeront dans les semaines à venir cette nouvelle signature graphique", précise l'interprofession.

Dans la même veine que le calvados, dont l'interprofession œuvre depuis plusieurs années pour redorer et rajeunir son image, l'armagnac a pris le même chemin. Reste à savoir si cela aura un effet sur les ventes en grande distribution, circuit où la catégorie peine encore à raccrocher le wagon de la modernité.