Système U innove sur le rosé pamplemousse

1 juillet 2019 - Léa Lesurf

 

Les contre-performances du marché des boissons aromatisées à base de vin (BABV) n’empêchent pas Système U d’innover cette année sur la catégorie. L’offre à marque U s’est enrichie depuis quelques semaines de deux nouvelles déclinaisons sur le rosé pamplemousse, le parfum phare du marché avec les deux tiers des ventes. Il s’agit d’une poche souple de 1,5 litre au prix de 4,18 €, un format intermédiaire entre la bouteille 75 cl et le Bag-in-box® de trois litres d’ores et déjà proposés par l’enseigne.

En complément, les Nouveaux Commerçants proposent un rosé pamplemousse certifié biologique en bouteille 75 cl. A 2,49 € la bouteille, cette MDD est environ 30 centimes plus chère que la MDD standard. Avec son étiquette façon papier craft, ce lancement fait écho à celui de Very. La marque de Castel, numéro deux des BABV, a également sorti une gamme bio au début de l’été, quelques mois après avoir été déréférencée des rayons de Système U.

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