Changement de look pour Absolut. Pernod Ricard a réuni un groupe de créatifs pour repenser le packaging de sa vodka. A partir d'une bouteille allégée, dont la forme de la verrerie a été retouchée, un nouveau portrait du fondateur Lars Olsson Smith apparaît dans un médaillon.
Sur l'étiquette transparente, le texte calligraphié valorise le village d'Ahus au sud de la Suède où la vodka est élaborée. Modification importante également en contre-étiquette puisqu'une lettre A figure en grand. Ce symbole se veut une abréviation audacieuse de la signature commercialisée par la société Ricard.