Smirnoff revient en publicité par voie d’affichage dans les grandes villes en signant une nouvelle création accompagnée du slogan « la tsar des vodkas ». Un thème qui permet de rappeler l’origine russe d’une marque aujourd’hui distillée sous licence dans de nombreux pays.

Le traitement graphique du visuel, à l’aide de nombreux motifs rouges, apporte de la modernité à Smirnoff tout en reprenant sa couleur fétiche. La bouteille semble par ailleurs rayonner sur l’image grâce à des lignes scintillantes qui s’échappent autour d’elle.