A l'approche de Noël, Sir Edward's passe en ce moment sur les ondes. Le scotch blend de la société Bardinet s'offre une vague publicitaire à la radio qui joue sur l’ambiguïté entre le caractère d'un personnage nommé Sir Edward's et le style de son whisky, également « authentique et généreux ».

Cette campagne, qui reprend le slogan "Sir Edward's, Sir of Scotland", s'inscrit dans une thématique plus globale qui a également été déclinée en presse régionale.