S’appuyant sur la croissance des spiritueux et surtout sur celle de la bière en GMS, Picon parvient à gagner + 3 % en volume et + 6 % en valeur. L’amer bière distribué par Moët Hennessy Diageo (MHD) très présent dans le Nord Est cultive sa « french touch » et recrute les 25-35 ans.

De l’affichage national est programmé l’été prochain pour promouvoir la marque. Une campagne initiée au début des années 2000 qui met scène des clichés associés à la France sur un ton humoristique et décalé.