Malibu, dont les ventes ont reculé de - 5 % en GMS l’année dernière, souhaite reconquérir les 18-25 ans. Pour apparaître tendance auprès des jeunes adultes, la liqueur à la noix de coco s’intéresse à la culture urbaine du graphisme ou « street art ».

A travers des flacons collector ainsi qu’un verre décoré offert en prime directe avec la bouteille. La démarche pourrait être relayée par une campagne Internet ciblant des sites de radios musicales ou dédiés aux sorties nocturnes.