Monkey Shoulder, l'autre malt de la société Lixir, parallèlement à Glenfiddich et à The Balvenie, fait entendre sa voix en magasins comme sur la scène événementielle et médiatique. Monkey Shoulder a programmé en 2012 une série d'animations en points de vente avec socle à poser en linéaires, box-display et stand de vente animée.

La signature appartenant à William Grant & Sons fera de la publicité en presse ainsi que sur Internet et Facebook. Une quarantaine de soirées sont également prévues en CHR jusqu’en novembre.