Après avoir massivement investi en affichage, la vodka Russian Standard appartenant à l’entrepreneur russe Roustam Tariko revient en média sur le support radio. Cette marque distribuée en France par Lixir insiste sur son origine russe tout en faisant de ses faiblesses une force.

Ainsi, son étiquette difficilement lisible à cause de son écriture en cyrillique est présentée comme un gage d’authenticité. De nombreuses paroles en russe ponctuent cette publicité.