Old Nick veut mieux cibler les jeunes adultes dans sa communication. Parallèlement à sa campagne d'affichage "rhum colors" qui montre quatre cocktails colorés (mojito vert, planteur orange, piña colada bleue et strawberry daïquiri rouge), la marque de Bardinet déploie un dispositif audio sur le numérique avec un spot de trente secondes diffusé sur les radios digitales NRJ, Fun et Skyrock. Ce dernier message publicitaire évoque la variété de mélanges à réaliser avec "le rhum de tous les cocktails", selon son slogan.