Casser les codes de la communication des scotchs. Tel est plus que jamais l’objectif de J & B. Loin d’évoquer le terroir, la marque à l’étiquette jaune et rouge de Diageo se revendique « Just British » dans sa nouvelle campagne publicitaire.

Les trois visuels montrent un garde du palais royal anglais, une cabine téléphonique typique ou encore le drapeau britannique. « J & B a été assemblé à Londres jusque dans les années 1960, justifie Patricia Le Gall, chef de groupe chez MHD. Cette campagne renforce le côté original, moderne et urbain de la marque. »