En observant les évolutions du marché des spiritueux et le comportement du consommateur français, Bacardi-Martini a décidé de regrouper la diffusion de sa gamme de produits sous une seule et unique direction commerciale.

Cette nouvelle entité en charge de tous les circuits sera mise en place au 1er janvier 2011. A sa tête, sera placé Guillaume de Marcellus, jusqu’à présent directeur commercial CHD (réseau hors domicile) de Bacardi-Martini.