Ricard a décidé d'humaniser les publicités en faveur de ses scotchs. Alors que Clan Campbell montre les employés d'une distillerie écossaise, Chivas Regal revient en presse, affichage et web avec une campagne incarnée par deux personnes : le maître-assembleur Colin Scott et le responsable des chais de vieillissement Graeme Mitchell.

Ils apparaissent tous les deux de profil et dos à dos avec ce slogan : « a story of brothers », soit « une histoire de frères ». Un thème qui fait référence aux deux fondateurs de la marque nommés James et John Chivas. La campagne est diffusée en cette fin d'année à Paris et en Province sur 8700 panneaux de type abribus et kiosques.