A quelques jours de la Saint-Patrick, Tullamore Dew déploie une campagne d'affichage sur format abribus. L'occasion pour le N°3 des whiskeys irlandais en GMS de valoriser les employés travaillant à son élaboration tout en "humanisant" et en apportant du relief à sa publicité.
La marque appartenant à William Grant & Sons, et commercialisée par Lixir, montre par exemple le visage de Cormac Moloney, tonnelier. Le tout accompagné du slogan "made by Irish true caracters". Pour souligner que le produit est conçu par les personnes - voire des personnages - véritablement Irlandais !