Sans alcool : Kronenbourg veut développer ses ventes de Kronenbourg Pur Malt de + 20 % en deux ans

Comme sa grande sœur Kronenbourg standard, la marque Kronenbour Pur Malt bénéficie d’une nouvelle bouteille et de nouveaux packs depuis le début de l’année 2013. L’occasion, pour le brasseur, de se redonner quelques ambitions sur le segment des bières sans alcool dont il réalise 53 % des ventes en hypers et supers. D’ailleurs, Kronenbourg Pur Malt va, de nouveau, bénéficier d’une campagne de publicité cette année. La dernière remonte à 2008, lorsque les lions sonnaient le gong de la pause Pur Malt (cf photo ci-contre).

Le challenge est conséquent pour les Brasseries Kronenbourg car le marché des bières sans alcool a été divisé par deux en quinze ans ! En 1997, les données de Nielsen publiées par Rayon Boissons faisaient état de ventes annuelles de 322 000 hectolitres en hypers et supers français. Contre seulement 170 000 hl en 2012 !

Retrouvez plus d’informations sur le marché des bières sans-alcool dans le Rayon Boissons d’avril 2013.

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