Publicité : les investissements médias des alcools ont bondi de + 20 % en 2011

Le budget brut investi par les fabricants d’alcools dans la publicité en 2011 s’est élevé à 459 millions d’euros, en croissance de + 20 % selon Kantar Media Ad intelligence (ex Kantar Média). Les champions de l’investissement ont été les brasseurs (182 millions d’euros bruts, en croissance de + 21 %). De quoi, pour la première fois, dépasser les sommes dépensées en publicité par les marques de spiritueux (155 millions d’euros bruts, + 6 %).

Ces budgets médias restent toutefois en deçà de ceux des marques de soft-drink, estimés à 263 millions d’euros brut. Mais dont la croissance s’est limitée à + 2 % en 2011.

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