L'interprofession des vins du Sud-Ouest lance, en ce début d'année, deux opérations de promotion du vignoble en grande distribution. La première, sous la forme d'un jeu concours avec les hyper et super U, permet aux porteurs de la carte de fidélité de l'enseigne de tenter de gagner un week-end dans le Gers ou des bons d'achat pour l'acquisition d'une des six références mises en avant du 25 janvier au 5 février. Parmi elles, le château de Coutinel 2019 des Vignobles Arbeau en appellation fronton ou bien Les ombrages 2018 de la cave de Crouseilles en appellation madiran.

La seconde opération sera réalisée avec les hypermarchés Cora, du 8 au 14 février, avec la mise en valeur de six nouvelles références de la région comme la cuvée en côtes-de-gascogne Elia et celle en saint-mont nommée Cépages Rares de Plaimont ou encore le cahors 2016 du domaine de Maison Neuve.

L'IVSO prévoit par ailleurs 350 journées d'animation en 2022 avec des dégustations.