Un appétit d'ogre. Le groupe italien n'en finit plus d'investir. Quelques semaines après le rachat de Picon, il vient de prendre une participation minoritaire dans la marque de bourbon Howler Head. Les 15 % investis dans Catalyst's Spirits, qui détient cette signature, vont à terme grimper vers une acquisition totale. Ce Kentucky Straight Bourbon aux arômes naturels de banane cartonne aux États-Unis et au Canada depuis son lancement en 2021.

Howler Head est notamment devenu partenaire de l'UFC, un sport de combat très en vogue, et a vendu 450 000 litres lors de sa première année de commercialisation. La distribution de la marque a récemment été étendue au Royaume-Uni. Nul doute que la prise en main de Campari devrait la renforcer dans les mois qui viennent. Pour rappel, le groupe basé à Milan avait déjà acquis un bourbon il y a 13 ans. C'était Wild Turkey pour près d'un demi-milliard d'euros.