Sur un marché des bières de luxe en recul de – 7,5 % depuis le début de l’année 2012, la marque Stella Artois s’en sort honorablement. Ses ventes ont progressé de + 3 % sur la même période grâce à des rotations en progression en hypers comme en supers. « Nous avons mieux transformé nos promotions et avons recommencé à déployer la marque dans certaines régions », a expliqué à Rayon Boissons José Lafuente, directeur commercial d’AB InBev France.

Le design des packs a également été revu de façon à correspondre davantage au positionnement premium que la signature adopte à l’international. De cette façon, AB InBev espère conquérir une nouvelle clientèle en France.