À l'occasion de son webinaire dédié à l'innovation, NielsenIQ a dévoilé le taux de survie des innovations sur six ans dans l'univers des PGC-FLS. Observée sur les innovations lancées depuis 2014, la moyenne faiblit nettement trois ans après le lancement puisque deux nouveaux produits sur trois sont encore dans les linéaires des hypers et des supers.

La moyenne dégringole littéralement ensuite pour atteindre seulement 29 % six ans après lancement. Aucune précision n'est donnée sur les particularités selon les catégories, notamment sur les liquides. Les exemples sont néanmoins nombreux et ne concernent pas que les petites marques. Souvenez-vous de Coca-Cola Life, K by Kronenbourg ou encore Desperados Black qui avaient pourtant réussi de bons débuts mais qui n'ont pas tenu sur la longueur.