Selon Kantar Média, les investissements média (données brut hors remise) dans les boissons ont reculé de – 3,5 % en 2012 à 840 millions d’euros. Les boissons alcoolisées, qui représentent 52 % des dépenses, ont diminué de – 4,4 %. En cause, la diminution de – 20 % des investissements des principaux brasseurs Heineken et Kronenbourg. Ces deux fournisseurs restent toutefois les deux premiers investisseurs média des boissons alcoolisées à respectivement 67 M€ et 51 M€. Ils devancent Ricard (38 M€) et Pernod (30 M€).

Pour les boissons sans alcool, les dépenses média en 2012 ont un peu mieux résisté avec une baisse de – 2,5 % à 401 M€. Coca Cola, premier investisseur, a réduit ses budgets de – 5,9 % à 126 M€ de même qu’Orangina Schweppes : - 8,6 % à 80 M€. Ce repli est toutefois compensé en partie par les hausses significatives des dépenses de Pepsico (+ 11 % à 42 M€), Red Bull (+ 93 % à 17 M€) et Nestlé Waters (+ 16,6 % à 37 M€).