C'est un triste record. Avec 55 millions de litres vendus sur les 12 derniers mois en hypers et supers selon Iri, le bordeaux générique a atteint le plus bas niveau de son histoire. Au début des années 2000, l'AOP leader du rayon vins pesait la bagatelle de 85 millions de litres.

A la baisse structurelle s'est ajouté le phénomène millésime. La chute récente provient en effet d'une hausse importante des prix pour compenser le manque à gagner sur le 2013.