Selon un rapport de SymphonyIRI, les MDD représentent 30 % des ventes de produits de grande consommation en France. Elles ont gagné + 0,2 point de part de marché entre juin 2011 et juin 2012. Ce niveau reste toutefois en deçà de la moyenne européenne qui s’élève à 35,6 % (+ 0,5 point). En Grande Bretagne, les marques de distributeurs représentent plus de la moitié du marché et progressent encore de + 0,5 point. Les MDD en Europe sont 30 % moins chères en moyenne que les marques nationales. Cet écart monte même jusqu’à 40 % en France et en Allemagne