Inter Beaujolais lance la campagne 2022 du beaujolais nouveau qui sortira le jeudi 17 novembre. Très orientée digital pour cibler les jeunes, le dispositif comprend une campagne radio nationale et un important plan média sur les réseaux sociaux auquel s’ajoute une série de podcasts de sensibilisation et une éducation autour du vin. « Il s’agit d’éduquer les consommateurs sur le processus d’élaboration du beaujolais nouveau car il s’agit d’un art bien spécifique que de produire un vin primeur », explique Christophe Barré, responsable communication France d’Inter Beaujolais.

Cette année l’affiche très colorée, voire fluo, inspirée de l’univers craft a pour objectif d’illustrer le foisonnement et l’énergie de l’appellation. Malgré des ventes en baisse depuis plusieurs années, le marché reste important. En 2021, 18 millions de cols de beaujolais nouveaux se sont vendus dans le monde, soit 20 % des ventes totales du vignoble, dont la moitié en France et 5,5 millions de cols en GMS. En 2022, compte tenu de la hausse des coûts de transport et de la récolte amoindrie par la sécheresse, les ventes globales s’annoncent à la baisse.