En visite dans un hypermarché Carrefour breton, notre rédaction a découvert la nouvelle cuvée de Rivière-du-Mât. La marque réunionnaise vient en effet de dévoiler un black spiced. Produit à partir de rhum de La Réunion et d'épices naturelles, celui-ci titre 35°, contre 40° pour les versions présentes sur ce segment, à savoir Captain Morgan black spiced et The Kraken.

Autre gros point fort par rapport à la concurrence : son prix. La signature détenue par La Martiniquaise est proposée autour de 16,50 € (16,20 € dans ce Carrefour) tandis que les marques soutenues par Moët Hennessy Diageo et Bardinet sont respectivement situées dans une fourchette située entre 25 € et 30 €.

De quoi se montrer ambitieux sur un marché des rhums épicés toujours en forte croissance (+ 24 % en hypers, supers et magasins de proximité selon Nielsen en 2020). Pour accompagner ce lancement, la force commerciale de La Martiniquaise fait également bénéficier au consommateur d'une offre "satisfait et remboursé".