L'édito du mois de mars 2013 : A pas de Géant sur les prix

11 mars 2013 - par Benoît Moreau, rédacteur en chef de Rayon Boissons

Il faut l’admettre. La première salve de baisses de prix chez Géant sur de nombreuses références MDD avait suscité, au sein de la rédaction de Rayon Boissons, un mélange de stupéfaction et de moquerie. Habitués à arpenter les linéaires des magasins, les journalistes ont d’abord cru à un énième effet d'annonce. Tant, il est vrai, que Casino s’est surtout illustré ces dernières années par ses dérives tarifaires. En l'espace de trois ans, l'Indice Prix Rayon Boissons des hypermarchés du groupe de Jean-Charles Naouri a par exemple dérapé de plus de quatre points.

Le « pricing » ciblé de Casino n'a pas dupé les clients. Ces derniers savent mieux que quiconque combien ils doivent débourser lors d’un passage en caisse. Point positif : les quelques fidèles consommateurs qui fréquentent encore les hypermarchés de Casino vont aussi s’apercevoir des substantielles économies qu’ils réalisent désormais.

Car Géant est bien revenu dans la bataille du discount. D’après les relevés effectués par Rayon Boissons sur 300 références des liquides annoncées comme moins chères, la baisse des prix atteint - 12 % : - 13 % sur les MDD et – 11 % sur les marques nationales. Mieux, Géant parvient à s'aligner au plus bas sur les références majeures de signatures aussi incontournables que Cristaline, Evian, Coca-Cola, Orangina ou encore William Peel et Pastis 51.

L’impact n’est pas neutre. Il va permettre à l’indice prix de Géant Casino de se rapprocher très sérieusement de celui d’Auchan voire même de celui Carrefour. Sur les MDD, l’enseigne d’hypers de Casino proclame même être déjà la moins chère de France. Ce que s’est immédiatement empressé de démentir Michel-Edouard Leclerc lors de la conférence de presse présentant les résultats annuels de son groupement.

Il n’empêche. L’offensive tarifaire de Casino est à bien des égards plus spectaculaire que la Garantie Prix Bas de Carrefour l’an dernier. Laquelle avait pourtant mis les autres enseignes sous pression, Leclerc en tête. Ce pas de Géant sur les prix est cette fois-ci à prendre très au sérieux. Il devrait laisser des traces dans le paysage concurrentiel de la grande distribution française.

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