C'est un événement dans le petit monde des boissons. La marque de whiskey Jack Daniel's s'associe à Coca-Cola à partir de ce printemps. Il existe des précédents de partenariat entre les deux mastodontes, notamment au Royaume-Uni, mais il s'agit d'une première dans l'Hexagone. Cela devrait permettre à la signature de Brown-Forman de prolonger son excellente dynamique en grande distribution. L'an passé, elle a écoulé plus de 7,5 millions de litres pour un chiffre d'affaires de 230 millions d'euros. Soit plus de 10 % de part de marché valeur sur le total whisky ! Outre des mises en avant conjointes dans les magasins, un coffret sera proposé avec une bouteille de Jack Daniel's et un verre collector en inox sur lequel est inscrit Jack & Coke (photo ci-contre).