La marque internationale de cognac Camus n'a pas l'intension de laisser le marché français à ses grands concurrents Hennessy et Rémy Martin. Cette maison de Cognac dont certaines cuvées sont déjà référencées dans le groupe Casino (VS et VSOP), chez Cora et Monoprix (avec Ile de Ré Fine Island) veut être encore mieux présente dans son pays d'origine. Afin de se positionner comme "un challenger important et crédible" selon la direction commerciale, Camus va notamment insiter sur ses eaux-de-vie issues de l'Ile de Ré à l'image et à la typicité originale. Cela, tout en s'inspirant du marketing des single malts écossais produits sur la côte.

Ainsi, parallèlement à son cognac standard de l'Ile de Ré à 29,50 €, Camus propose un Double Mature (45 €) dont une partie du vieillissement se fait sur cette île si prisée et l'autre dans des fûts fortement chauffés à Cognac. Produit complété par une troisième version Cliffside Cellar (65 €) entièrement élevée tout près du bord de mer et qui revendique une expression iodée.