Comme annoncé dans le magazine Rayon Boissons en novembre dernier, le segment des cavas dominé par l’archi-leader Freixenet accueille un nouveau concurrent cette année. Produit par le groupe Oliveda à Gérone en Catalogne et distribué par Slaur Sardet, une filiale de la Martiniquaise, le cava Oh! a été repéré ce mois-ci dans un magasin Intermarché dans le sud-ouest de la France.

Avec son étiquette et sa coiffe noires ornées de fleurs couleur orange, le challenger mise sur un packaging décontracté ainsi que sur un positionnement prix bas, à 4,90 € le col de 75 cl, contre 5,50 € en moyenne pour Freixenet.