Distribution : Le hard-discount n’est pas directement victime du drive

Le livre blanc sur le drive, publié hier par Iri, vient battre en brèche l’idée reçue selon laquelle les turbulences rencontrées par le hard-discount en France seraient liées à la montée en puissance du drive. Ce n'est pas le cas selon les conclusions d’Iri. « Le hard-discount ne recule pas plus sur les catégories dans lesquelles le e-commerce alimentaire gagne le plus de terrain », avance dans cette étude Jacques Dupré, directeur Insights France.

A l’inverse, le drive ne gagnerait pas plus de part de marché sur les catégories sur lesquelles le hard-discount s’effondre. Cette thèse est corroborée par Kantar Worlpanel. « C’est surtout la proximité qui prend des parts de marché au hard-discount », a confié Gaëlle Le Floch, strategic Insight director, dans un entretien accordé à RayonBoissons.

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