Distribution : la marque Perrier est référérencée chez Lidl

7 septembre 2011 - B. Mo.

Voilà qui promet de rudes négociations commerciales entre les équipes de Nestlé Waters et les enseignes de supers et d'hypermarchés. Depuis quelques semaines, Perrier vient en effet de faire son apparition dans les magasins Lidl. Le hard-discount vend la marque d'eau gazeuse à 0,64 € le PET 1 l. Soit 3,84 € le pack de six bouteilles. Autant dire un prix particulièrement attractif. Selon les relevés exclusifs de Rayon Boissons sur le premier semestre 2011, le pack 6 x 1 l était proposé en moyenne à 3,95 € chez Auchan, à 3,91 € chez Système U, à 3,88 € chez Leclerc, à 3,86 € chez Carrefour et Intermarché.

Pour calmer certains distributeurs, Nestlé Waters a proposé récemment une promotion canon dans les magasins du groupe Carrefour sur sa marque Perrier : "1 pack acheté pour 1 pack gratuit".

De son côté, Leclerc n'a pas tardé à réagir en lançant un me-too de Perrier à sa Marque Repère disponible à 2,82 € le pack 6 x 1 l (voir article : MDD : quand Leclerc s’inspire de Perrier )

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